Alberto Hernández

Facebook va a crear una completa estructura comercial en España con el objeto de rentabilizar los 4,3 millones de usuarios. Su plan es ofrecer publicidad directa de los 100 primeros anunciantes nacionales.

La compañía ha elegido como director comercial de Sur de Europa a Diego Oliva, que será el encargado de formar un equipo que contacte con las compañías españolas más relevantes y les ofrezca participar en ese nuevo canal publicitario.

Así lo ha anunciado Blake Chandlee, director comercial de Facebook para Europa, Oriente Medio y África (EMEA), quien ha señalado que el mercado español es uno de los que más potencial tiene para la red social y que, por ello, crearán un equipo de profesionales y abrirán una oficina comercial propia en un plazo de entre seis y doce meses, que trabaje sólo para el mercado nacional.

Lo curioso de la noticia para mi, es la incapacidad de Facebook para de forma totalmente natural, online, sin necesidad de vendedores, de ser rentable (al menos aquí en España). Más de 4 millones de usuarios, no dan para que contratación de publicidad fluya de forma constante.

Incluso para el proyecto de mayor impacto en el canal Online, se recurre a los métodos más tradicionales posibles: director comercial, agentes comerciales, responsables de zona, para poner en marcha la maquinaria necesaria, que ya sabemos de que consta, a saber, venta telefónica, presencial, etc.

Entiendo perfectamente el movimiento de Facebook. Pero no salgo de mi asombro.